在本報(bào)告中，TalkingData將從移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊量、激活量等角度回顧2017年iOS、安卓、HTML5等平臺下的流量變化，聚焦移動(dòng)廣告異常流量問題，分析移動(dòng)效果廣告流量平臺、地域、行業(yè)分布。報(bào)告還將輸出2017年移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)渠道排行榜。

點(diǎn)擊量增速遠(yuǎn)超激活，虛假點(diǎn)擊刷量嚴(yán)重

2017年，移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊總量相比2016年增長超過17倍，其中iOS平臺點(diǎn)擊量同比增長1776.2%，安卓平臺點(diǎn)擊量同比增長366.2%。2017年移動(dòng)效果廣告推廣激活總量同比增長41.9%，其中iOS平臺同比增長17.1%，安卓平臺同比增長123.2%。點(diǎn)擊量增速遠(yuǎn)超激活，利用虛假點(diǎn)擊刷量情況不容忽視。

推廣激活占比提升，虛假點(diǎn)擊問題嚴(yán)重

2017年，推廣激活占比保持增長態(tài)勢，推廣活動(dòng)所帶來的激活量在激活總量（推廣激活+自然激活）中占比提升為10.6%，同比增長32.5%。

自2015年起，推廣激活占比連續(xù)兩年大幅上漲，結(jié)合點(diǎn)擊數(shù)據(jù)異常上漲現(xiàn)象，通過虛假點(diǎn)擊碰撞自然量形勢日益嚴(yán)峻。

iOS平臺點(diǎn)擊刷量全天活躍

從移動(dòng)效果廣告行為活躍時(shí)段占比來看，iOS平臺廣告點(diǎn)擊存在嚴(yán)重刷量，全天24小時(shí)保持活躍。在凌晨2時(shí)-6時(shí)里，iOS平臺移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊仍然保持在一個(gè)較高的活躍水平，而iOS平臺上的推廣激活、自然激活、應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)此時(shí)段都處于一天中的活躍低谷，自動(dòng)作弊刷量特征明顯。

HTML5廣告流量受人口規(guī)模及經(jīng)濟(jì)收入影響

HTML5廣告點(diǎn)擊量省份分布主要以東部沿海發(fā)達(dá)省份以及中西部人口大省為主，流量分布受人口規(guī)模及經(jīng)濟(jì)收入影響。在HTML5廣告點(diǎn)擊量TOP 10省份中，廣東、江蘇、浙江三個(gè)東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份包攬了前三。而河南、四川、山東等人口大省也進(jìn)入了HTML5廣告點(diǎn)擊量TOP10省份。

移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊仍然是以電商、直播行業(yè)為主

2017年，移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊仍然是以電商、直播行業(yè)為主，電商行業(yè)廣告點(diǎn)擊量占比37.1%，直播行業(yè)廣告點(diǎn)擊量占比30.4%。繼2016年的行業(yè)爆發(fā)后，視頻直播行業(yè)移動(dòng)廣告仍然保持在一個(gè)高活躍度。

2017年，共享單車應(yīng)用市場競爭激烈，而共享出行行業(yè)移動(dòng)效果廣告點(diǎn)擊量也呈爆發(fā)式增長，由2016年的0.7%占比提升至3.2%。

（附各大行業(yè)廣告平臺排行榜，已剔除假量）

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)-綜合實(shí)力TOP20：

移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)-新銳平臺TOP10：